4. Суверенітет споживачів

Усі економічні процеси в ринковому товаристві спрямовуються підприємцями. Вони займаються управлінням виробництвом. Вони стоять за штурвалом корабля. Поверхневий спостерігач може порахувати, що саме вони усім заправляють. Але це не так. Вони зобов'язані покорятися безумовним наказам капітана. Капітан це споживач. Ні підприємці, ні фермери, ні капіталісти не визначають, що повинно бути зроблено. Це робить споживач. Якщо комерсант не виконує в точності усі команди публіки, що повідомляються йому у вигляді структури ринкових цін, то він зазнає збитки, розоряється і, таким чином, втрачає своє вигідне положення у стерна. Його замінюють інші, ті, хто краще задовольнив попит споживачів.

Споживачі стають постійними клієнтами тих магазинів, в яких вони можуть купити те, що хочуть, за мінімальною ціною. Саме здійснення ними покупок або те, що утримується від таких має головне значення при вирішенні питання про того, хто повинен володіти або управляти заводом або фермою. Вони роблять бідних людей багатими, а багатих бідними. Вони визначають, що повинно бути зроблено, якої якості і в якій кількості. Вони безжальні боси, повні чудасій і капризів, мінливі і непередбачувані. Для них не має значення нічого, окрім власного задоволення. Їм абсолютно байдужі минулі заслуги і чиїсь майнові інтереси. Якщо їм пропонується те, що їм подобається більше або є дешевшим, вони відмовляються від своїх колишніх постачальників. В ролі покупців і споживачів вони черстві і безсердечні, не мають ніякої поваги до людей.

Лише продавці товарів і послуг першого порядку мають безпосередній контакт із споживачами і безпосередньо залежать від їх замовлень. А вони вже повідомляють отримані замовлення усім тим, хто робить товари і послуги вищих порядків, і тому виробники споживчих товарів, роздрібні торговці і представники сфери обслуговування вимушені придбавати все, що їм необхідно для ведення своєї справи, за мінімальними цінами. Якщо вони не робитимуть закупівлі за мінімальними ринковими цінами і не організовуватимуть технологічний процес так, щоб виконати вимоги споживачів якнайкраще і за мінімальною ціною, вони будуть вимушені піти з ринку. Їх замінять здібніші люди, які більше досягли успіху в закупівлях і організації технологічного процесу. Споживачі можуть собі дозволити нічим не обмежувати свої капризи і чудасії. У капіталістів, підприємців і фермерів руки пов'язані; у своїх діях вони вимушені керуватися замовленнями покупців. Будь-яке відхилення від лінії поведінки, наказаної споживачем, дебетує їх розрахунковий рахунок. Щонайменше відхилення, здійснене свідомо або викликане помилкою, невірною оцінкою або неефективністю, обмежує прибуток або призводить до її зникнення. Серйозніше відхилення призводить до збитків і, таким чином, зменшує або цілком знищує їх стан. Капіталісти, підприємці і землевласники можуть зберегти і примножити свій стан тільки шляхом виконання якнайкраще замовлень споживачів. Вони не можуть витратити гроші, які споживачі не готові віддати їм, платячи більше за їх продукцію. При веденні своїх справ вони мають бути бездушними і безсердечними, тому що їх споживачі, їх вищі боси самі є бездушними і безсердечними.

Кінець кінцем, споживачі визначають не лише ціни споживчих товарів, але і ціни на усі чинники виробництва. Вони визначають доходи усіх суб'єктів ринкової економіки. Споживачі, а не підприємці, кінець кінцем, платять платню, зароблену будь-яким працівником, будь то приваблива кінозірка або прибиральниця. Витрачання споживачем кожного цента визначає напрям усього виробничого процесу і деталі організації усієї ділової активності. Такий стан справ називають ринковою демократією, де кожен цент надає право голосу[Cf. Fetter F.A. The Principles of Economics. 3rd ed. New York, 1913. P. 394, 410.]. Правильнішим було б сказати, що демократична конституція є програмою, що дає громадянам таку ж перевагу в управлінні державою, яке дає їм ринок в їх ролі споживача. Проте це порівняння страждає недосконалістю. У політичній демократії курс формують тільки ті голоси, які подані за кандидата або програму, голосів, що отримали більшість. Голоси, подані меншістю, безпосередньо не роблять впливу на політику. А на ринку не пропадає жоден голос. Кожен витрачений цент має силу викликати до життя виробничий процес. Видавці намагаються догодити не лише більшості, публікуючи детективи, але і меншості, що читає ліричну поезію і філософські трактати. Пекарні печуть хліб не лише для здорових людей, але і для хворих, що дотримуються спеціальної дієти. Рішення споживача проводиться в життя в той самий момент, як тільки він повідомляє про нього, демонструючи готовність витратити певну суму грошей.

Треба визнати, що на ринку не усі споживачі мають рівне право голосу. Багаті мають в розпорядженні велику кількість голосів, чим їх бідніші співгромадяни. Але ця нерівність сама є результатом попереднього процесу голосування. У чистій ринковій економіці багатство є наслідком успіху в задоволенні вимог споживачів. Заможна людина може зберегти свій стан, тільки продовжуючи обслуговувати споживачів найефективніше.

Таким чином, капіталісти і підприємці фактично є уповноваженими споживачів, довірчими власниками, що призначаються з правом відгуку шляхом голосування, що щодня повторюється.

У дії ринкової економіки існує тільки один приклад, коли клас власників не повністю підпорядкований пануванню споживачів. Порушенням влади споживачів є монопольні ціни.

Для роздумів:

  1. Метафоричне використання термінології політичного панування
  2. Декілька зауважень з приводу жупела недоспоживання і дискусії про купівельну спроможність
  3. 11. Процес відбору
  4. 9. Підприємницькі прибутки і збитки в економіці, що розвивається
  5. 2. Помилки синдикалізму
  6. Етичне засудження прибутку
  7. Уявна відсутність депресії в умовах тоталітарного управління
  8. 12. Індивід і ринок
  9. 8. Підприємницькі прибутки і збитки
This entry was posted in ПРЕДМЕТ І МЕТОД КАТАЛЛАКТИКИ. Bookmark the permalink.